日本におけるブランド「シャネル」の進出・展開の軌跡　１（1978～2008）

ここでは、シャネル社が日本に進出してきた軌跡について、新聞記事や雑誌記事から再構成していきます。

1978年　シャネル社、9月に日本に直営店６店を同時に開店（日経ビジネス縮刷版DVDより）。

1981年　秋、シャネル社は他のアパレル企業に「シャネル・スーツ」の名称の使用を禁じる措置をとる（日経ビジネス縮刷版DVDより）

1988年　バブル景気により、「ニューリッチ層」の消費欲求が高まり、シャネル社は申告所得が昨年比400％以上となる。

1992年　ブランド品の買い取り質屋が人気。買い取りはシャネルやエルメスのバッグやアクセサリーが中心という。

1994年　シャネルが並行輸入品対策として商品を値下げ。

1994年　リシャール・コラス社長就任？

1995年　偽物横行がシャネル社の悩みの種に。

1996年　「シャネラー」や「グッチャー」が報道される（→一説には、1995年に雑誌『アンアン』が造語したというものも）。

1998年　シャネルもその一つである高級ブランド品の新品中古が人気。ECも。

1998年　モノが売れない日本で「高級ブランド」だけがなぜ売れる？という問題も呈される。

1998年　欧州付加価値税を日本で払い戻せるサービス登場。

1999年　セフォラの日本進出にシャネル社身構える。

2000年　シャネル社の堅固なPOSシステムの報道がなされる。

2000年　米エスティ・ローダー社、仏シャネル社、仏クラランス社がネット販売で手を組んだことが話題に。

2001年　「ドメイン・ウォーズ」話題に。韓国ではシャネル社も係争。

2001年　エスキス表参道にシャネルが進出。

2002年　不正競争防止法話題に。

2004年　4月、有楽町の国際フォーラムの一部をシャネル社が買い取り、「シャネル　ルミエール」登場。

2004年　数寄屋橋のソニービル前に「シャネルツリー」登場

2004年　12月、シャネル本社ビルが銀座に登場。

2005年？　アラン・デュカス、シャネルとコラボし銀座に「ベージュ東京」。

2008年　シャネル「モバイル・アート」開催。